TikTokユーザーの年齢層は？親和性の高いビジネスと活用事例 | GROVE｜SNSマーケティング・インフルエンサーマーケティングで売り上げるための情報メディア

TikTokをよく利用する年齢層は、若い男女です。その中でも、主に16歳から24歳の「Z世代」と呼ばれる利用者が多くなっています。

そのため、TikTokをビジネスで活用したい場合は、彼らをターゲットとすると良いでしょう。また、Z世代にアピールしたい商品やサービスは、TikTokを用いたマーケティングが有効です。

そこで今回は、TikTokの年齢層を詳しく紹介し、ビジネスでの活用方法も紹介します。これからTikTokをビジネスで使っていきたい人や、ターゲットとの親和性があるかを確認したい方は参考になるはずです。

TikTokのユーザー年齢層は若い男女が中心

TikTokユーザーの年齢層は、10代の女性の利用者が特に多いです。一方で、最近は20代以降の男女の利用も徐々に多くなってきています。そのため、TikTokではさまざまなジャンル分けが行われ、年齢に合わせて動画を選択しやすくなりました。

TikTokが若年世代に人気の理由として、操作が容易であることが挙げられます。わざわざスマホを横にせずとも動画を視聴できるのは、TikTokの特徴の一つです。スマホを横にする作業を面倒と感じる若い世代は多く、そうしなくて済むTikTokは受け入れられやすいと考えられます。

また、数秒でスキップするかどうかを判断できるのも理由の一つでしょう。ちょっとした空き時間の時間潰しにもなるため、アプリを開いて楽しもうとする人も多いです。

音楽に合わせて踊る動画が流行りますが、これは言語に関係なく受け入れられるため、ボーダーレスで誰もが楽しめます。そのため、日本国内だけでなく、海外ユーザーから見られる動画も多々あり、コンテンツがおもしろければ、海外へのアピールも可能です。

世界のTikTokユーザーの年齢層

では、世界のTikTokユーザーの年齢層を見てみましょう。

世界

TikTokは150以上の国と75の言語で利用可能です。2020年にアプリダウンロード数ランキングでFacebookを抑えて世界第一位となり、そこから現在では月間アクティブユーザー数は10億人を超えており、2024年末までに18億人に達すると予測されています。年齢層では、18～34歳が最も多く、特に18～24歳が37.3%、25～34歳が32.9%を占めています。ダウンロード数では40億を超えたと発表しています。

中国

中国では日当たりアクティブユーザー数が、7.5億人を超えたと発表しました。これは、中国のネットユーザーのほぼ半数に当たります。

中国のTikTokユーザーの男女構成比を見ると、2017年（3月～5月）は女性63%、男性37%でしたが、翌2018年の同じ時期は、女性59%、男性41%と男性の利用者が増えています。さらに年齢別構成比を見ると、26歳以上の利用者が増えており、2017年の32％から2018年は48％となりました。

2024年直近の詳細データはないものの、ユーザーの多くは若年層で他の地域と同様に18～34歳が多い状況と推測されています。

アメリカ

2024年現在では約1億5000万人のユーザーがいます。
ユーザーの性別はほぼ均等で、49.2%が女性、50.8%が男性です。年齢層では18～24歳が37.3%で、これが最も多い層となっています。アメリカも他地域と同様の傾向で10代の利用が多いようです。

インド

インドでは、2019年4月に高等裁判所が政府に対してTikTokのダウンロード禁止を命じ、その後すぐに撤回されたものの、2021年1月に禁止措置を恒久化する方針を決定しました。2024年現在も禁止されたままです。

過去インドは、アジア諸国の中でもTikTokユーザーが非常に多い国でした。2019年には、TikTokのダウンロード数がトップで、3億2,300万ダウンロードを記録しました。これは、インドのスマホユーザーの3分の1がTikTokをダウンロードしたと言われています。

また、アクティブユーザーは、2019年6月時点で推定1億2千万人です。なお、インドにおけるTikTokユーザーの90.5%は20代男性で、アメリカとは正反対というのも特徴でした。

日本

日本でももちろん人気が高く、2023年8月現在で一番新しい利用者数のデータは、公式には公開していませんが、App Annie調べで日本の16歳以上のMAUが約1,700万まで増加しています。（2021年8月時点のデータ）
TikTokの全世代の利用率は32.5％で、年代別に見ると、10代が最も多く70.0％となり3人に2人以上の人が利用しています。2番目に多いのが20代で52.1％、次いで30代の32.0％と続きます。最も利用率が低いのは13.0％で60代となります。
詳細のデータはこちらの記事より閲覧・ダウンロードができますので、ぜひ御覧ください。
参考：SNS媒体別利用状況を調査！年代別、利用数・利用率や目的を比較

TikTokと親和性が高いビジネス

それでは、TikTokと親和性の高いビジネスにどのようなものがあるかを解説しましょう。

これまで説明した通り、TikTokは10代、20代の利用者が多いです。そのため、彼らをターゲットとした商品やサービスが、TikTokと親和性が高いと考えられます。例えば、文字だけでなく視覚でも訴求効果を出しやすい業界は次の3つです。

TikTokと親和性が高い業界

・アパレル
・飲食店
・美容関係

アパレル

アパレルは、TikTokを使ってコンセプトや商品説明をできるため、親和性も高いと考えられます。

たとえば、モデルを使って着回しや他の小物との合わせ方などプラスアルファを掲載すれば、「いいね」やコメントがついて、レコメンドとして拡散される可能性もアップ。そして、多くのユーザーの目に止まり、プロモーション効果を得られるでしょう。

実際にTikTokを使ったアパレル関連企業も多いです。

GUESS

GUESSは、2018年9月にTikTokを活用した「#InMyDenim」キャンペーンを実施しました。これは、アメリカのTikTokで最初に行われたハッシュタグチャレンジとしても知られています。

キャンペーンのお題は、GUESSのデニムを使ったおしゃれコーデへの変身動画をアップするもので、人気クリエイターも巻き込んで開催。その結果、デニムの宣伝をTikTok上ででき、またTikTokを活用したブランドとしてデジタルに積極的な姿勢の認知にも成功しました。

ユニクロ

株式会社ユニクロは、2019年6月から7月にかけて、TikTokを活用した「UT」のグローバル・インフルエンサーを募集するキャンペーンを実施しました。

参加方法は、TikTokでユニクロ公式アカウントをフォローし、指定の楽曲「#UTPlayYourWorld」でUTを着用した動画を撮影。そして、投稿はハッシュタグ「#UTPlayYourWorld」を付けることです。

その結果、#UTPlayYourWorldキャンペーンには約9.5万人が参加し、投稿数は約18.5万、そして視聴数は約3.3億回にのぼり、TikTok史上、世界で最も視聴された日本発のグローバルキャンペーンとなりました。

飲食店

TikTokには、商品を綺麗に写すフィルターもあるため、飲食店の商品を美味しそうに紹介できるメリットがあります。そのため、飲食店もTikTokと親和性の高いビジネスと言えるでしょう。

Instagram同様、「映えるもの」が好まれる傾向で、TikTokは動画で見せられるため、動きのある商品はさらに効果が高いでしょう。

中国の「美食基金」

中国のTikTokでは、2018年11月に「美食基金」というサービスを導入しました。これは、動画内に登場する飲食店の店舗情報ページを「お気に入り」登録するようにユーザーを誘導し、データ分析に役立てるものです。

そして、さらに「跟着抖音走遍全国（TikTokと全国を巡ろう）」というトピックも立ち上げ、全国各地のインフルエンサーが投稿したフード関連動画を一堂に集めました。このトピックは人気となり、各地のご当地グルメをPRする結果につながっています。

アメリカの「チポトレ」

アメリカのメキシカンファーストフードチェーン「チポトレ」は、ハロウィンに行っているキャンペーンをさらに盛り上げるため、TikTokで「#Boorito transformation challenge」のハッシュタグをつけて投稿してもらうキャンペーンを実施。そして、動画に対するいいね数が多い上位５人には、1年間無料でブリトーが食べられる権利をプレゼントとした結果、トータルで36億回も視聴され、認知度アップに貢献しました。

飲食店は、「美味しくて当たり前」「コスパがいいのも当たり前」となっている中、料理以外の見せ方がとても大切です。その中で、TikTokを使ったキャンペーンや見せ方を工夫して、認知度アップにつなげている飲食店も増えてきています。