BeReal（ビーリアル）マーケティングとは？機能や使い方などを解説

流行に敏感なＺ世代を中心に話題になっているのが、「BeReal（ビーリアル）」という新しいSNSです。その名の通り、ユーザーは自分を盛ったり偽ったりしにくく、リアルな日常を投稿するアプリ。
しかし、まだあまり浸透しきっていないSNSでもあります。そこで今回はBeRealマーケティングについて解説しましょう。機能や使い方などを詳しく解説するため、ぜひ参考にしてください。

BeRealとは

「BeReal（ビーリアル）」とは、2020年にフランスでリリースされた新しいSNSです。特徴は、自分を盛ったり偽ったりせず、リアルな日常を投稿するところ。
例えば、Instagramなら、自分の好きなタイミングで見映えがいい華やかな写真や動画を投稿するユーザーがほとんどです。いかにおしゃれに見せるかを意識しているユーザーもいるでしょう。

それに対し、BeRealは1日1回ランダムな時間に通知が来て、その通知から2分以内に写真を撮影して投稿しなければいけない仕組みになっています。
2分以内という制限があるため、必ずしも見映えがよい写真を撮れるわけではありません。2分を過ぎても投稿することもできますが、何分過ぎたかは表示されるようになっているため、写真選びや加工に時間がかかったと予想されてしまうのです。

つまり、BeRealは、等身大の自然な日常を見せるSNSです。日本ではまだあまり浸透していませんが、今までのSNSにはない発想でZ世代の中には注目している方もいます。

BeRealでできること

BeRealの主な機能は以下の通りです。

・カメラ ： 写真をアウトカメラあるいはインカメラで撮影する
・共有 ： 世界中のユーザーと写真を共有できる
・記録 ： 過去の投稿を見返すことができる
・コメント ： 友達のアカウントにコメントできる
・RealMoji ： 絵文字の代わりに自撮り写真でリアクションできる
・iMessage RealMojiステッカー ： 自作のRealMojiをチャットで使える
・通知 ： 友達がリアクションすると通知が届く
・位置情報 ： 友達の投稿からその現在地を知ることができる

BeRealの使い方

BeRealの主な使い方は以下の通りです。

  1. アプリをダウンロードする
  2. アカウントを登録する
  3. アプリから通知が来る
  4. 2分間のタイマーが動いている間に撮影する
  5. 投稿を見ることができる範囲を「友達のみ」「友達の友達」「Global（全世界）」のいずれかから選ぶ
  6. 「送る」をタップして投稿する

まず、iPhone版もAndroid版もリリースされているため、アプリをダウンロードします。
続いて、氏名・生年月日・電話番号・アカウント名を入力して、アカウントを作成します。電話番号を入力するとSMSに認証コードが届くため、それを入力しましょう。
すると、1日1回ランダムな時間にアプリから通知が届きます。通知が届いたら、2分間のタイマーが動き出すので、そのあいだに写真を撮影しましょう。
そして、投稿を見ることができる範囲を設定して、「送る」をタップして投稿完了です。アプリの案内に従うと、問題なく操作できるはずです。

BeRealの注意点

BeRealには、気をつけたい注意点があります。それは、投稿を削除できるのは1日に1回のみというところです。また、投稿を削除するときは、その理由も尋ねられます。

一般的なSNSは1日に何回でも削除できるものがほとんどです。そのため、他のユーザーからのいいねやコメントが少なかったり、後で見返すといまいちだと思ったりした場合は、いくらでも削除して、「こうみられたい」というお気に入りだけを残すことができます。
しかし、BeRealでは「ありのままの自分」がポイントになっているため、簡単に削除できません。

また、以下の特徴もあります。

  • ・撮り直しはバレる
  • ・見るだけはできない
  • ・Instagramにも投稿できる

リアルな日常を大切にしているSNSですので、写真の撮り直しはバレるようになっています。写真を撮り直すこと自体はできるのですが、撮影回数も共有されてしまうのです。
また、BeRealに投稿せず、見るだけという使い方はできません。自分が投稿しなければ相手の投稿を見ることができないためです。

そして、BeRealで撮影した写真は、Instagramに投稿することもできます。Instagramに投稿する方法は以下の4ステップです。

  1. 1.ホーム画面から投稿を開く
  2. 2.画面右上の「…」をタップして「私のBeRealを共有する」を選択する
  3. 3.Instagramのアイコンをタップして投稿・ストーリーズ・メッセージのいずれかを選ぶ
  4. 4.「シェア」または「送信」をタップして完了する

友達のリアルを見ることができ、いいねやフォロワーの数をあまり気にしなくて済むことが人気の理由かもしれません。

ただし、友達の投稿からその現在地を知ることができるため、位置情報はオフにすることをおすすめします。また、個人情報は載せず、プライバシーをきちんと守りましょう。

今後のSNSの方向性と企業が考えるべき点

InstagramやX（旧 Twitter）などのSNSは今もなお根強い人気があります。しかし、いいねやコメント、フォロワーの数で評価されることもあり、“SNS疲れ”になっているユーザーも少なくありません。
今後は、いいねやコメント、フォロワーの数をあまり気にせず、友達や好きな有名人、インフルエンサーなど本当につながりたい相手のみと交流する風潮に変化するかもしれません。

SNSの世界は、変化が激しく、新たなサービスが提供される一方で、淘汰されるサービスも数多くあります。限られた時間の中でどのSNSを使うか、競争は激化するでしょう。
また、若者は効率の良さを求めるようになってきているとされ、動画を倍速視聴するユーザーも少なくありません。隙間時間でSNSを見たとき、瞬時に選ばれる存在でいなければ、得られるマーケティング効果は少ないでしょう。

炎上に気をつけつつも、インパクトがあるコンテンツづくりは求められ続けるかもしれません。

まとめ

今回は、BeRealの機能や使い方などを詳しく解説しました。リアルな日常を切り取るBeRealは、今までのSNSにはない魅力があります。Z世代がマーケティング対象で、BeRealをぜひ活用したいと思った方もいるかもしれません。
しかし、BeRealは新しいSNSで過去におこなったマーケティング事例が少ないという特徴もあります。そこでどういったマーケティングをおこなえるか具体的に考えにくい側面もあるでしょう。

そういった方は、ぜひ当社GROVEにお問い合わせください。当社GROVEは、SNSマーケティングに強みを持っているため、お気軽にご相談ください。